每日商报 看着静悄悄的QQ群,涵涵(网名)有些惆怅,作为群主的她一手创建了这个名为“童模交流”的QQ群,见证着它从50多人一直发展到最高时700多人的规模,又眼见群内成员数一直下跌到如今的429人,原本QQ群号上挂着的热门标志也因为近段时间群内活跃度不够而暗淡下来。“再这样下去,用不了多久群就该散了。”她有些无奈地说。 “童模交流群”其实是个买家秀平台,这样的QQ群涵涵在最鼎盛时一共有3个,群里全都是家里有孩子且愿意接单拍照的家长。涵涵介绍,这些家长中有的想让孩子能露脸获得更多人的关注,更多的家长则是看孩子在家闲来无事,想通过接单添补家用。“三四月份时,我还能接到不少网店的订单,可从五月份开始,这样的订单就锐减了,一些常年需要刷单推高新品销量的店家也都告诉我暂时没有订单,一些群员见没有业务也开始退群了。” 在涵涵苦恼之时,多地税务部门正开始对一些电商企业的刷单行为发送了通知。涵涵也从一些老客户手中得到了几份通知的截图,“这些电商企业的确曾来我这里购买刷单服务,看来这次主管部门是动真格的了。” 在主管部门发起自查通知之时,中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》(以下简称《规范》)也从7月1日起实施,该规范从多个角度规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。某电商平台销量排名第二的图书网店负责人郝美丽坦言:“可以预见,刷单已经凉凉,今后看销量购物的准确性将不断提升。” 消费者和广告商都爱看成交数据 刷单成为一些电商企业营销法宝 赵志德(化名)是在织里镇一个专做童装的网店负责人,5月19日,他收到了一份由税务部门发送的通知。通知的内容显示:税务部门在利用大数据进行税收风险分析过程中发现我所在单位存在涉税风险,请依据相关税收法律法规之规定于反馈截止日期前,对存在的问题进行自查自纠,依法履行纳税义务。具体涉税内容点击查看提示信息。我们将持续关注纳税情况。 收到通知后,赵志德冒了一头冷汗。“我的确在几款服装上新后找过几个童模群的负责人刷单,原本以为这些有图有真相的订单不会被人发觉,没想到这次被拉了清单。”实际上赵志德并不是唯一收到通知的人,据多家权威媒体报道,从5月中旬至今已有多家电商公司收到税务部门通知,内容大多和赵志德收到的类似。 对于这份通知的内容赵志德颇有自食苦果之感。“每年五六月份都是年中大促之时,如果不刷单,产品排名就上不去,产品出现在消费者面前的机会就会少很多,而且我不刷单,其他店也会刷单,本以为是法不责众,没想到这次是动真格的了。” 有多年电商经验的郝美丽曾经是一家皮草网店的负责人,在创业初期,她也遇到过赵志德这样的窘境。她透露,销量排名是商家相当重视的一项数据,同时也是消费者挑选商品时的一个重要依据,也正是因为这一数据的存在,商家们宁愿出钱找人刷单也不愿意被其他同行甩在身后。“无法出现在搜索结果的前两页就意味着淘汰,这是不少初创型网店都遇到过的情况。” 爱看销售数据的不仅是消费者和商家,在直播经济兴起的当下,连广告投入商和网红们也成为销量数据的拥护者。直播电商专家李进坦言,现在的直播领域就是围绕流量和销量的一场作秀游戏,只要直播时数据够好看,广告商、企业主就愿意出钱占坑,有些网红主播的单场直播中,一个坑位的广告费就高达60万,这比一些一线歌手演唱会的收费都高。 曾经刷单业务排长队 如今多家从业企业表示先看看风向 在主播们正在大肆捞金之时,传统的刷单从业者正面临着前所未有的冲击。 据涵涵透露,往年“618”和“双11”前夕都是刷单业务最忙的时间,以去年“618”为例,她和工作室的同事从5月初就陆续接到订单,整个“618”期间,仅她这一个工作室就承接了近十万笔订单,总计涉及七十多家童装企业。“按照行业规矩,眉笔刷单商家需要支付给我们5-10元的费用,我们再给刷单者,每单1-3元的劳务费,仅那一个多月时间,我们工作室就赚了近50万元。” 但这一情况从去年“双11时”就有所改变,涵涵回忆称,“双11”时,工作室专门新吸收了不少群友,刷单者数量最高时达到2400多人,但没想到当时需要刷单的企业订单创下了新低。而今年的“618”期间刷单的企业数量进一步减少。“今年的‘618’大促前一周,我所接到的刷单订单仅有1700单,这只有去年‘618’当天我接单量的10%。” |