“小阳春”还是“大阳线” 消费券今后有没有 从数据上看,杭州消费券为“疫”后消费市场带来了盼望已久的“小阳春”——消费券发放后,杭州市区内30家大型商场(综合体)的营业总额从日均4000万元上升到了6000万元,恢复到去年同期的85%左右。 媒体评论人俞柏鸿是参加消费券设计讨论的专家之一。在他看来,消费券的背后,体现着政府十足的诚意。“政府对此高度重视,发放过程也精准、科学、高效。当然消费券不能一直发放,它只能是‘引燃剂’,不能作为‘永动机’。” 多位专家也表示,就刺激消费而言,消费券无疑是一个有力的杠杆,可以撬动市场,激活市场。消费券作为“急救针”,短期内对症施治效果明显,但并非强身健体的长久之计。长期拉动消费增长,还需要从完善消费制度、优化消费环境等方面入手。这个道理,杭州很明白。消费福利还会不会继续发放?答案是:会,但可能不仅是消费券。 “从目前效果来看,消费券还是达到了当初的设计预期,目前全国有70多个城市都对这个模式很感兴趣。”朱铮告诉记者,接下来,杭州要做的是将这一波消费热潮维持下去。一方面,可以通过全年的活动,比如展销会、促销活动、节庆等继续。“上半年我们打算以促销为主要手段,将传统商贸企业推向线上,让平台和企业提升数字化水平,打造智慧商圈。”朱铮说。 另一方面,杭州还将以打造国际消费中心城市为目标,将慕名而来的游客变成顾客,打造特色国际化商圈。 提升“造血”能力 修复企业经营 张彧 王逸群 半个月以来的效果,印证了消费券不断放大的乘数效应,通过增加民众的购买力与消费欲来提振消费,进而带动生产与投资增长,加速经济复苏。 浙江大学管理学院教授、博士生导师吴晓波认为,若想发挥消费券提振经济的最大效应,还需要在机制上下一番功夫。“杭州消费券与支付宝绑定,好处就是覆盖面广,能够更多带动小微企业、零售商,他们抵抗风险能力较低,在疫情当中受到了较大影响,也是最需要通过消费券来提振的群体。”在他看来,人们的消费热情已经被调动起来,下一步政策的制定,还需要更多向小微商家倾斜。 浙江省社会学学会会长杨建华认为,消费券对于居民消费的短期刺激作用是非常明显的。“根据我们对杭州消费券实际效果的研究,消费券对于社会消费品零售总额增速的拉动作用极为迅速,但消费券的发放并非简单‘输血’。发放消费券更类似于提升‘造血’能力,通过短期迅速修复下游需求,向上传导带动企业经营修复,进而形成正反馈。”
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